کتاب گاو بنفش

کتاب گاو بنفش ، ایده‌ای جالب در مورد متمایز بودن است. در دنیایی که از هر محصول می‌توان نمونه‌های فراوانی یافت و رقابت بسیار شدید است؛ دیده شدن بسیار سخت شده است. ست گودین در کتاب گاو بنفش، متمایز بودن را به عنوان یکی از اصلی‌ترین بایدهای بازاریابی مطرح می‌کند. فروش محصولاتی که مانند گاوی با رنگ بنفش جلب توجه کنند به سرعت افزایش پیدا می‌کند. به بازار نگاه کنید. بسیاری از محصولات از نظر کیفیت در یک جایگاه قرار دارند اما فروش یک برند خاص یا یک محصول خاص بسیار بالاتر از بقیه است. در بسیاری از موارد آن محصول تبدیل به یک گاو بنفش شده است به این معنا که به محصولی تبدیل شده است که جلب توجه می‌کند و همه در موردش صحبت می‌کنند. ست گودین تلاش کرده است که کتابی ماندگار در حوزه بازاریابی بنویسد و بحث را به گونه‌ای باز کند که هر شخصی بتواند اهمیت مطلب را درک کند. تمرکز او در این کتاب روی یک جمله است:تاکنون در سراسر عمر خود گاو بنفش دیده‌اید؟ مسلماً گاو بنفش وجود ندارد ولی اگر هم وجود داشته باشد همه به آن نگاه می‌کنند و این گاو خیلی برایشان جذاب است. ست گودین در کتاب گاو بنفش از ما می‌خواهد کار خودمان را مانند یک گاو بنفش، متمایز و منحصر به فرد کنیم تا به چشم بیاید. از ویژگی‌های گاو بنفش چشم‌گیر بودن آن است. چشم‌گیر بودن کار به این معنا است که آن قدر جذاب باشد که ارزشش را داشته باشد که در مورد آن حرف بزنیم و شایسته توجه باشد. تمرکز ست گادین در کتاب گاو بنفش این است که یک شیوه جدید را در بازاریابی مطرح کند و آن «بازاریابی چشم‌گیر» است